ROL: Concepte, direcció d’art, disseny gràfic.
CLIENT: Yess
Media i Solar Profit.
EQUIP: Direcció creativa:
Titi Mas-Bagá,
Creativa:
Cami Montaldo. Realització:
Alex Gargot. Producció:
Grayskull Fotografia:
Juan Cruz Duran. Postproducció
fotogràfica: Ruben Tresserras.
SOLAR PROFIT
CAMPANYA DE MARCA
Anunci de
TV, digital, promos, gràfiques
L’any 2022, Solar Profit inaugurava la seva sortida a borsa i volia
generar una campanya potent de comunicació que generés notorietat i
gran impacte al mercat nacional. Volien transmetre un missatge cap
al canvi positiu en l’energia d’autoconsum, cap a un futur millor,
més net, cap a un demà més sostenible
1. Captura de l’anunci de Solar Profit.
2. Captura de l’anunci de Solar Profit.
RACIONAL DE MARCA
Solar
Prorit i el orgull
Solar Profit és una empresa de plaques solars: un producte molt ben
vist. A diferència d’altres sectors, el de les plaques és un sector
“bo” i necessari per salvar el planeta. Es considera un dels
productes del futur. A més, a diferència d’altres companyies, Solar
Profit no ven energia, sinó que ajuda a crear-la tu mateix. Això ho
fa encara més interessant.
Gràcies al seu creixement i
experiència, s’ha convertit en la número 1 del sector. Solar Profit
s’encarrega des del disseny fins a la instal·lació i el seguiment.
En definitiva, amb tots aquests atributs, si alguna cosa pot sentir
una persona que té plaques solars de Solar Profit és: ORGULL.
CONCEPTE
Amb el Cap ben
alt
Hi ha els qui van per la vida: AMB EL CAP BEN ALT. Aquesta
meravellosa sensació d’orgull pletòric de saber que són una mica més
astuts que els altres. Aquesta gloriosa satisfacció dels qui se
senten més lliures que mai i que saben que no estan regalant els
seus diners.
Aquesta relaxació absoluta de no haver de
preocupar-se per res perquè ja compten amb la millor qualitat. Els
qui van per la vida d’aquesta manera no tenen cap dubte; estan en
mans dels que més saben.
Benvingut a la comunitat AMB EL CAP
BEN ALT. (copy del anunci de televisió).
3. Anunci de TV, versió de 30 segons.
DIRECCIÓ D’ART
Estil
cinematogràfic, estètica colorista
Aquest punt intermig entre realitat i ficció
Tant l’anunci com les fotografies havien de tenir un to
cinematogràfic, colorista i lluminós, acompanyant el to divertit de
la peça. Sempre serà un dia assolellat, per tant, les ombres dels
personatges seran fortes. No volíem caure en l’exageració en cap de
les àrees: actuació, color, composició, retoc, etc. S’havia de
trobar el punt just entre realitat i ficció.
El color
El color ha de ser protagonista. Està més intens del normal, però
no afecta la totalitat de l’escena. Primarem l’ús de colors
primaris, volíem destacar als personatges, però sense trencar
l’harmonia entre personatge i fons.
FOTOGRAFIES I GRÀFIQUES
Amb
el cap ben alt
Personatges
Era important que
els nostres personatges irradiessin aquesta meravellosa sensació
d’orgull pletòric. Les seves cares i expressions havien de reflectir
satisfacció, llibertat i il·lusió per la vida. Com? AMB EL CAP BEN
ALT i el coll lleugerament estirat cap amunt.
Punt de vista
Cada personatge tenia la seva personalitat i estil propis. Tots
havien de reflectir aquesta actitud especial i única. L’emoció era
un aspecte clau a captar en les seves cares. Buscàvem treballar amb
plans lleugerament contrapicats per destacar i enfatitzar l’actitud
d’orgull dels personatges, sempre en primer pla. El producte i
l’escena sempre anaven just darrere.
4. Fotografies de campanya.
5. Opis de campanya.
